Múltiples marcas comerciales han empezado a promocionar sus productos en las redes sociales recurriendo a 'influencers' generados por inteligencia artificial (IA), según una investigación reportada por The Guardian.
El material busca mostrar la experiencia de los consumidores con los productos promocionados. Además, a algunos creadores de este tipo de contenido se les ha pedido que firmen acuerdos de confidencialidad para no revelar en qué consistía su trabajo.
"Diría que entre el 40 y el 60 % del contenido que publican algunas de las grandes marcas se crea en realidad mediante IA, pero muchos de los creadores están sujetos a acuerdos de confidencialidad", aseguró Clarissa Mansbridge, una exrepresentante de celebridades que actualmente crea imágenes de 'influencers' generadas con inteligencia artificial para marcas.
Hoy por hoy no existen normas específicas que obliguen a los autores de estas publicaciones a aclarar si su material publicitario se elaboró con IA.
Uno de los ejemplos es Once, una aplicación que sirve para crear cámaras desechables virtuales durante eventos, así todas las fotos se unen en un solo álbum que se publica solo cuando la fiesta termina. La empresa de ciberseguridad Reality Defenders, especializada en la detección de 'deepfakes', concluyó que es probable que la firma haya empleado 'influencers' creados por IA en su campaña de promoción.
"Me salté lo de 'la boda sin móviles'… y la gente sigue hablando de mi boda", dice una joven en el video antes de enseñar cómo se utiliza la aplicación.
@lazybrideclub I opened the film the next day and literally started crying… it felt so special🥺 #weddinghacks#disposablecamera#2027bride#weddingphotography#wedding
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Otro ejemplo citado por el medio es Ashle, una marca de ropa de los Emiratos Árabes Unidos. En sus redes sociales apareció una fotografía en la que una chica —con un dedo extra— posaba en un restaurante con un vestido de la compañía. Cuando The Guardian preguntó a la firma si recurría a 'influencers' virtuales, Ashle retiró la imagen. Sin embargo, su portavoz aseguró que "las imágenes que se han eliminado se han retirado porque esos diseños concretos ya no forman parte de la colección, no porque hayan sido generadas por IA".
"Las marcas quieren fotografías de alta calidad, pero no están dispuestas a pagar entre 20.000 y 70.000 dólares por una sesión fotográfica tradicional", señaló Mansbridge.
La asociación británica de consumidores 'Which?', que analiza distintos productos y servicios, considera que el público debe estar claramente informado sobre el uso de la IA en la publicidad.
"Nuestra reciente investigación sobre los 'deepfakes' en las redes sociales reveló que un preocupante 70 % de las personas es incapaz de identificar correctamente todos los videos reales y falsos que les mostramos, lo que significa que los consumidores podrían estar siendo engañados con frecuencia por contenidos generados por IA y convirtiéndose en blanco de estafadores", aseguró Lisa Barber, editora de 'Which? Tech'.
